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Was ist Corporate Identity?

Mit dem Begriff Corporate Identity (kurz CI) meint man zunächst einmal die unverwechselbare Persönlichkeit eines Unternehmens. Ein Fingerabdruck. Unverwechselbar. Wodurch zeichnet sich ein Unternehmen besonders aus und wie unterscheidet es sich von seinen Konkurrenten. Es braucht ein  komplexes Konzept, welches sich auf sämtliche Bereiche des Unternehmens erstreckt. Die Corporate Identity ist als umfassender Management-Ansatz zu verstehen, bei dem die Profilierung des Unternehmens im Mittelpunkt steht...

Die einzelnen Komponenten bilden dabei das Corporate Design, die Corporate Communication, das Corporate Behaviour sowie die Corporate Culture. Diese Bereiche müssen optimal miteinander vernetzt und aufeinander abgestimmt sein, damit ein in sich stimmiges Konzept entsteht. Es geht darum, die individuellen Vorzüge und zentralen Anliegen des Unternehmens deutlich zu vermitteln.

Corporate Identity

Aufbau einer einzigartigen Unternehmensidentität. Leitbild und Unternehmenskultur. Image messen, gestalten und überprüfen. Deshalb werden zunächst verschiedene interne (z.B. erhöhte Motivation der Mitarbeiter) und externe Ziele (z.B. Erzeugung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen) formuliert. Dann werden Maßnahmen entwickelt und umgesetzt, mit denen diese Ziele erreicht werden können. Im Endeffekt zielt die Corporate Identity in ihrer Gesamtheit darauf ab, ein möglichst positives Unternehmensimage zu erzeugen.

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