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Kein Logo, das nicht auch über das Internet vermarktet werden kann. In diesem Zusammenhang sind viele Existenzgründerinnen und Existenzgründer unvorbereitet, welche Kriterien für ein Logo im Internet eine Rolle spielen könnten – bzw. überhaupt, dass ein Logo für das Internet Kriterien zu erfüllen hat.

Nun könnte man meinen, die Kriterien für die Printmedien reichen aus, um alle Kriterien für das Internet zu erfüllen – doch nur auf den ersten Blick!

Was machen Sie zum Beispiel, wenn Sie ein Logo im Hochformat haben? Oder ein Logo mit sehr vielen Details, so dass das Logo eine bestimmte Größe haben muss, damit die Details sinnvoll auf dem Bildschirm erkennbar sind? Hier spielt die Usability im Internet eine Rolle, und zwar indirekt: Nimmt das Logo im Header des Internetauftritts zu viel Platz ein, haben Sie automatisch für andere – wesentliche (!) Dinge wie die Navigation weniger Platz.

Doch das Schlimmste: Sie verprassen den wertvollsten Platz, den Sie im Internet zur Verfügung haben: den Kopfbereich. Die Folge ist: Ihre Website-Besucher/innen müssen zwangsläufig auf jeder Seite mehr scrollen. Dies ist nur ein Beispiel für die wesentlichen Auswirkungen, die das Format Ihres Logos auf Ihre Conversions haben kann. Ganz fatal ist das dann, wenn Sie Ihr Angebot ausschließlich über das Internet vertreiben.

Manchmal allerdings lässt es sich nicht vermeiden, ein Logo zu verwenden, das in einem ungeeigneten Format ist: nämlich dann, wenn es bereits existiert und Ihr Unternehmen mit dem bereits bestehenden Logo mehrere Jahre bekannt ist.

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